«Цифровые дети. Формирование стратегии и дорожной карты изменений маркетинга»

Формирование стратегии и дорожной карты изменений. Какие новые знания, инсайты и данные о потребителе, а также организационные структуры, стимулы и принципы работы необходимы для перехода от одноразовых улучшений к полноценной трансформации и внедрению инноваций маркетинга компании?

09:30 – 10:30 – регистрация, Welcome-кофе

10:30 – 11:30 – Пленарная дискуссия в формате баттла исследовательских компаний. «Поколение 3.0. Тренды и инсайты цифрового поколения детей и родителей»
Модератор: Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров
К участию приглашены – Центр исследований современного детства НИУ ВШЭ, компания USABILITYLAB

11:30 – 13:00 – Аналитическая сессия «Где живут, о чем говорят, что любят и как покупают наши клиенты»
Обратная связь: объективность, измеримость, применимость. От объективной аналитики к эффективному маркетингу и повышению продаж
Модератор: Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

Наталья Севостьянова, sr. analytical consultant Google, Наталья Тихомирова, industry manager FMSG Google «Как меняются привычки семьи – что и как смотрят современные дети и родители»

Юлия Быченко, руководитель направления исследований детских рынков IPSOS. «Будущее уже здесь: как успеть за поколением «digital native»

Вера Нещадина, консультант отдела качественных исследований GfK Rus. «Digital-детки: новые секреты маркетинга для детского ритейла»

14:00 – 15:00 – обеденный перерыв, знакомство с экспозоной

15:00 – 15:30 – Питч-сессия

15:30 – 16:30 – Профессиональная дискуссия «Как формировать структуру доходов — новые модели монетизации»
Модератор: Никита Семенов, вице-президент ГК «Тополь»

Василий Фофанов, эксперт Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, «Сегментация продукции под каналы продаж»

Александр Базилевич, директор по маркетингу, кандидат социологических наук. «Трансформация торгового пространства»

Марина Ушакова, президент компании «Март». «Эстетика игрушки как базовый маркетинговый аргумент и драйвер продаж»

16:00 – 17:30 — мастер-классы, деловая игра (две площадки)

Мастер-класс (зал 1): «LEGO, его исследования и почему люди покупают то, что вы делаете»

Татьяна Волынец, senior brand manager LEGO Russia

Деловая игра (зал 2) «Собери коммуникационную кампанию: проект «Модельная программа для регионов «Подарок новорожденному»

Модераторы:

Юлия Грязнова, исполнительный директор РАСО, профессор Департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ

Ксения Трифонова, вице-президент по развитию КРОС, вице-президент РАСО

17:30 – 18:30 – Лекция: «Будущее коммуникаций в индустрии детских товаров»

Юлия Грязнова, исполнительный директор РАСО, профессор Департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ

Вечерняя программа

19:00 – 21:00 - Вечерний фуршет. Networking. Награждение

Кафе «Песто», Проспект мира, дом 118

Программа форума «Секреты детского маркетинга»

10:00 – 11:00 – регистрация, приветственный кофе

09:30 – 11:00 – деловой завтрак ««Маркетплейсы против интернет-магазинов»» (для участников пакета «Бизнес» и приглашенных гостей)
Модератор: Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров

11:00 – 12:30 – практическая сессия «Путь клиента и формирование клиентского опыта» 
Модератор: Антон Буланов, директор по маркетингу и корпоративным коммуникациям INVITRO

Майя Москвичева, руководитель направления потребительских товаров Hasbro. «Играем вместе: Как вовлечь потребителя игровые промо, чтобы он остался счастлив»

Мария Голенкова, директор по маркетингу Inventive Retail Group. «Как продлить «путь клиента». Практика стимулирования повторных визитов в магазинах LEGO»

Елена Наумчик, директор программы лояльности BioCoin, «Секреты запуска программ лояльности»

Елена Соловьева, business development manager Creata Rus, «Как заработать, играя с потребителями, а не с ценами»

Светлана Воронина, Яндекс. Такси «Сервис заказа автомобиля, приспособленного для ребенка как маркетинговое преимущество»

12:30 – 12:45 – Программа + ( презентации 3-х компаний-участниц на главной сцене форума)

13:00 – 14:00 – технологическая сессия «Технологии и автоматизация в маркетинге, как современные технологии могут помочь бизнесу»

Модератор: Игорь Татаренко, директор Департамента «Товарный каталог и контент». Коммерческая дирекция ПАО «Детский мир»

Дмитрий Мазур, руководитель практики решений для розничного бизнеса GlowByte Consulting «Технологии и автоматизация в аналитическом маркетинге»

Олег Михаличев, ведущий маркетолог ОАО «Межрегиональный ТранзитТелеком». «Единая коммуникационная система компании в примерах и кейсах»

Рудольф Винтер, руководитель отдела Performanse – маркетинга ADLABS. «Метрики в цифровом маркетинге фиксирующие пут клиента»

Иван Горковенко, Управление продаж программ лояльности и карточных продуктов, Банк Хоум-Кредит. «Big Data на службе маркетинга: на примере партнерства с HCFB»

14:00 – 14:15 — Программа+ ( презентации 3-х компаний-участниц на главной сцене форума)

14:00 – 15:00 – обеденный перерыв

15:00 — 15:30 – Питч-сессия

Модератор Марина Тарнопольская, управляющий партнер «Контакт» (InterSearch Russia)

Кирилл Забугин, Генеральный директор, управляющий партнер DOOR Россия-ГК «Эврико». «Достижение результатов организации через персональную ответственность!»

Юлия Маркунина, директор продукта, Virry Russia. «Зоопарк будущего без границ»

Венера Кагирова, директор по развитию HMT Group. «Корпоративные события под парусом. Яхтинг»

15:30 – 16:30 – практическая сессия «Событийный маркетинг — креатив и эффективность — как запланировать успех?»

Как построить систему контроля эффективности реализации программ событийного маркетинга

Модератор: Николай Перепелкин, к. э. н., доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова

Кейс: Участие в фестивале b2с (на примере фестиваля «Мультимир»)

Отраслевой эксперт: Первые шаги

15:30 – 16:30 Деловая игра: Маркетинг 21-18.

Модератор: Дмитрий Завьялов, практикующий эксперт, экс директор по развитию «Лего Россия», генеральный директор «Лего Румыния-Болгария»

Задача — придумать рекламную компанию (креатив + медийные каналы) для ребенка будущего (конец 21 века)

Креатив: рекламный слоган, как будет представлена игрушка (функционально или имиджево), что мы увидим, услышим, потрогаем… и т. д. Медийные каналы – мы говорим о будущем, наверное, в будущем будут и другие рекламные каналы.

Что мы отрабатываем в данной игре? Умение работать в команде, креативность, умение спланировать презентацию для достижения максимального эффекта и вести себя в соответствии с планом, артистичность и убедительность членов команды, чувство юмора.

17:00 – 18:00 – Заключительная лекция (большой зал)
Татьяна Комиссарова, декан Высшей школы маркетинга и развития НИУ ВШЭ. «Дорожные карты по компетенциям клиентского опыта. Создание продуктов под цели группы»

Программа форума «Секреты детского маркетинга»

Отправляемся в путешествие по (сюрприз). Любуемся ……, общаемся с ведущими спикерами, награждаем победителей конкурса за самые интересные кейсы по маркетингу. Среди сюрпризов — специальная номинация для маркетологов, которые занимают активную позицию на рынке и участвуют в развитии «детского» маркетинга в стране.

Зарядимся в «Зарядье»: Pre-Party в самом центральном парке Москвы

4 апреля 2018 года, накануне официального открытия VIII специализированного форума «Секреты детского маркетинга», в центральном парке «Зарядье» пройдет Pre-Party для зарегистрировавшихся участников. Цель Pre-Party — знакомство в неформальной обстановке маркетологов и собственников «детских» компаний, которые съезжаются на форум со всех регионов России. Еще одна задача встречи — настроить на волну получения новых знаний от лидеров рынка индустрии детских товаров и аналитиков из ведущих исследовательских компаний. — Форум этого года не похож на «Секреты детского маркетинга» прошлых лет, — отметила соорганизатор мероприятия, президент АИДТ и НАИР Антонина Цицулина. – Мы расширили и сделали более разнообразными форматы выступлений спикеров, предусмотрели площадки для презентаций и демонстрации продукции компаниями-участницами. У нас собрался очень интересный пул партнёров, каждый из которых вносит свой вклад в то, чтобы форум был максимально полезен участникам. Поэтому и площадку для Pre-Party выбрали знаковую: где еще как не в «Зарядье», в самом центре столицы, можно зарядиться на плодотворную двухдневную работу? В ПРОГРАММЕ PRE-PARTY: —  Сбор участников, знакомство с организаторами и программой Pre-Party (18:00, план с точным местом встречи будет направлен каждому участнику Pre-Party); —  «Полет над Москвой», виртуальный тур по самым знаменитым объектам столицы; —  Фотосессия на парящем мосту - пешеходной дугой над Москвой-рекой, с которого открываются самые красивые виды на Кремль и Васильевский спуск, знаменитую высотку на Котельнической набережной (проводится профессиональным фотографом); —  Посиделки «У самовара» (неформальное общение в Гастроцентре «Зарядье»). Организаторы форума обращают внимание, что количество участников Pre-Party ограничено. В нем участвуют зарегистрировавшиеся участники, которые сделали соответствующие отметки при заполнении Договора-Заявки. Еще больше площадок для нетворкинга откроется во время работы форум «Секреты детского маркетинга», который пройдет 5-6 апреля: экспозона «Секретов детского маркетинга»; вечерняя программа 5 апреля; бизнес-завтрак 6 апреля; питч-сессии участников и партнеров; презентации в формате «живых страниц» «Навигатора по индустрии детских товаров» — выступления с главной сцены форума представителей компаний-участниц; игровая и лаунж-зоны; зона для фотосессий.

Как это было в 2017 году

В программе:

Нетворкинг и впечатления

стартуем с первой специализированной программой профессиональной переподготовки специалистов по маркетингу в сфере детских товаров

награждение победителей конкурса форума Специальная номинация для маркетологов, которые занимают активную позицию на рынке и участвуют в развитии детского маркетинга в стране

Программа форума «Секреты детского маркетинга»